韶山，毛泽东主席的故乡，这个走出世界伟人的地方，拥山抱水，云烟滴翠，却是全中国最红的地方。这样的韶山，不仅是承载中华精神的红色热土，更是国人心中最顶级的红色圣地。这样的韶山，该呈现怎样的文旅？该如何传递最本源的红色能量？

面对不断进步的政策关注与不断更新的市场需求，韶山一直未停下文旅探索的步伐，与时俱进地革新着红色的篇章。从故居纪念馆到红色线路游，从观光瞻仰到红色研学，在这一发展过程中，始终有一个持续存在的问题被反复思考——韶山的红色，到底应该是怎样的？

AECOM有幸携手韶山，全面谋局，精细耕作，与韶山政府共同探索这个问题的答案。

《韶山市旅游发展提升规划》的编制不同于以往全域旅游的思维。在总结上轮发展情况的基础上，AECOM从世界级红色旅游目的地品牌的目标出发，适应新的市场需求变化去解读内涵、谋划产品，结合现状问题及未来路径去做精神共兴、文化创兴、乡村振兴的全域策略，将景区一核提升为城景双核，前瞻谋划世界红色目的地的发展格局，将红色体验从无形变为有形。

同时，AECOM秉承着文旅项目的陪伴式落地服务理念，参与到韶山旅游发展的全过程中。2023年10月，AECOM作为专家顾问出席了韶山文旅招商会，并为韶山注入裸心、乡伴等优质运营资源进行洽谈；2024年8月，AECOM作为被邀专家出席韶山旅游发展规划专家咨询座谈会，与湘潭领导一起共话韶山文旅未来。

本轮规划提升与湘潭市牵头的“我的韶山行”项目并行，两个规划紧密结合、互为补充，为韶山进一步指明了近期行动重点，并获得了国家和省市的广泛关注。央视新闻频道《朝闻天下》、央广网、央视网、人民日报海外版等主流媒体平台相继报道了“我的韶山行”红色研学活动及红色研学专列。50多万学生的脚步从景区走到城区、乡村，我们的成果借由这一次大事件，更好地实现了落地转化与推广，AECOM也成为韶山发展可信赖的顾问。

红色旅游是经久不衰的主题，也是比较难做出漂亮解答的议题。AECOM在助力韶山红色旅游发展的过程中，与业主并肩前行，平衡多方诉求，并以专业的技术、敏锐的洞察和创新的策略为韶山注入新的红色活力，交出了一份漂亮的红色答卷。

目前，韶山正奔腾着鼎沸的热情驶入新的红色发展时代，AECOM希望继续与韶山携手未来之路，邀请更多人一同感受来自韶山的精神共鸣！

AECOM中国区经济规划负责人/总监王艳女士表示，从2017年的韶山市全域旅游规划到2024年的旅游提升规划，从以政策性申报为主要目的到以市场化运营为核心诉求，韶山旅游取得了可见的成就，同时也见证了文旅市场的变化。从自上而下的“大故事”到可体验感知的“小确幸”，从动辄上亿资金的大项目投入到精耕细作、专业运营的的流量IP组合，从大众化的客群产品到越来越细分的垂类客群和产品界定，如何做出市场需要的创新产品，如何帮助业主导入合适的运营资源，已经成为文旅项目成功与否的关键。

AECOM有幸参与韶山发展变化的全过程，未来将继续保持对行业变化的敏锐探知，发挥行业头部平台的作用，为更多地方的文旅发展持续贡献力量。